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© La Publicista.com 2016  por Karen Gheza 

Karen Gheza Correa

 

Mg. en Comunicación Social, Universidad de Chile

En que creo:

  • Que la publicidad al igual que otras prácticas sociales, construyen realidad. Por lo que es deber de los comunicadores reflexionar en torno a su labor y las consecuencias que esta tiene en el conjunto de la sociedad. 

  • Las marcas requieren de una estructura conceptual sólida y coherente que les permita generar un discurso auténtico que las posicione en el mercado, de otro modo, corren el riesgo a diluirse en el tiempo.

  • La promesa de marca debe ser honesta y sustentarse en el producto o servicio. Ya no es viable y ni deseable seguir subestimando la capacidad del recepetor.  

  • La creación de grandes ideas va más allá de las asociones "creativas" entre los atributos o beneficios de un producto o servicio y las necesidades de los usuarios, es decir, para generar grandes ideas se requiere –al menos como punto de partida– de conocimientos que, desde diversas disciplinas – comunicación, sociología, antropología, ect– contribuyan a esclarecer, analizar, y comprender el contexto social y las necesidades tanto explícitas como latentes de los usuarios. 

  • Hoy los usuarios también construyen marca, son sus portavoces. Atrás quedo el rol pasivo de los receptores, hoy más que nunca –gracias a las herramientas digitales– los usuarios tienen la oportunidad de realizar múltiples actividades en torno al contenido, desde la simple búsqueda, lectura o visualización de la información, hasta la capacidad de seleccionar, modificar y compartir los contenidos o añadir y crear sus propios aportes. 

  • El Branding es un esfuerzo comunicacional que debe ser integrado por cada uno de los trabajadores y representantes de la marca, de nada sirve que los conceptos y definiciones comunicacionales circulen entre el departamento de marketing y la agencia comunicacional.

  • La comunicación debe ser coherente y debe seguir un mismo tono y estilo en todas las vías de comunicación de la marca (medios masivos, redes sociales, plataformas web, etc).

  • Todo es medible, pero sin conocimientos fundados y la capacidad crítica de los analistas los datos no son más que eso, datos. 

  Áreas de Experiencia

 

  • Marketing Digital

  • Estrategias Comunicacionales

  • Estrategias Creativas 

  • Comunicación Social

  • Branding

  • Brand content

  • Dirección de Arte 

  • Imagen corporativa